Greenwashing: cuando la publicidad es verde

En publicidad, el verde está de moda. La protección del medio ambiente se convierte incluso en un punto de venta y un títere, incluso donde menos se espera. Esta nueva tendencia tiene un nombre: greenwashing.

Greenwashing: cuando la publicidad es verde

En Este Artículo:

Greenwashing: nuevo fenómeno, nueva palabra

Si la palabra "lavado verde" no le dice nada, seguramente ya ha notado que algunos comerciales no dudan en exaltar los m√©ritos ecol√≥gicos de los productos que son casi verdes. En el lavado verde, hay verdes (verde, ecol√≥gico, no contaminante, natural...) y lavado, que se refiere, en Ingl√©s, tanto el t√©rmino "lavado de cerebro" (lavado de cerebro) y "blanquear" (literalmente, el blanqueado lima), este √ļltimo t√©rmino se usa a veces para evocar el lavado de dinero. Este t√©rmino "lavado ecol√≥gico" apareci√≥ en 1991, y puede traducirse, en franc√©s, por "lavado verde", "blanqueamiento ecol√≥gico", "comercializaci√≥n ecol√≥gica" o "imagen ecol√≥gica".

Trazo de pintura verde en publicidad

Publicidad de un herbicida Bayer

Greenwashing es una actitud loable de parte de las compa√Ī√≠as para exagerar el desempe√Īo ambiental de un producto o marca. Lavado verde es una mezcla de mala fe del fabricante y el intento de manipular el consumidor: la compa√Ī√≠a est√° buscando a un gran costo de la publicidad y la estrategia de comunicaci√≥n, para crear una simpat√≠a capital y mejorar su imagen con eco -consumidores, que son cada vez m√°s numerosos.

Además, cuanto más contaminante o antinatural es un producto, es más probable que se anuncie como greenwashing. Por lo tanto, la industria del automóvil (Volvo, Peugeot, Mercedes...), el sector de la energía (total, Suez, EDF...), productos de consumo (el gato, Herta, Nivea...) o incluso pesticidas ( Bayer, Syngenta) proporcionan varios ejemplos de lo que puede ser esta imagen ecológica.

Si no puede escapar del lavado verde (como la publicidad, est√° en todas partes), al menos puede aprender a reconocerlo para no ser enga√Īado. Por lo tanto, tenga cuidado con anuncios o etiquetas que abusen del color verde, menciones borrosas o imprecisas, as√≠ como logotipos extravagantes que sugieran que el producto tiene una etiqueta.

Para descubrir algunos ejemplos de publicistas atrapados en el acto de greenwashing, ¡aquí está!

Greenwashing todos los días

Publicidad para una lavandería Le Chat

El fenómeno va mucho más allá del campo publicitario. Tanto en nuestra vida cotidiana como en las noticias, la protección del medio ambiente y el desarrollo sostenible se ponen en todas las salsas, y no siempre con sabiduría:

  • Al examinar los estantes de un supermercado, vemos florecer gamas de productos verdes (lavander√≠a, cosm√©ticos, alimentos, ropa...). Desafortunadamente, muy a menudo, un vistazo a la composici√≥n del producto revela que est√° lejos de ser tan verde como lo que queremos hacernos creer;
  • En los centros de jardiner√≠a, ya no hablamos de pesticidas, sino de "productos fitosanitarios" o, mejor a√ļn, "productos fitosanitarios", y estas sustancias, aunque son qu√≠micas y nocivas para la biodiversidad, se presentan cada vez m√°s como ser biodegradable, ecol√≥gico o seguro para los usuarios;
  • En febrero pasado, el Salon de l'Agriculture, que a√ļn sigue siendo la gran masa de la agricultura intensiva, no present√≥ "el bien natural natural;
  • El mundo de la pol√≠tica no es la excepci√≥n: las profesiones de fe y los efectos anunciadores son, con demasiada frecuencia, letras muertas;
  • A la altura de la mala fe, algunas empresas no dudan en utilizar el argumento ambiental y la sensibilidad ecol√≥gica de los consumidores para ahorrar dinero. "¬ŅEs usted participar en ese momento, una entrega ya est√° incluido en su vecindario, y limitar el tr√°fico de veh√≠culos," o "hacer algo por los bosques, abandonar las facturas de papel y optar por estados de cuenta electr√≥nicos" o, en los hoteles, "no cambiaron sus toallas despu√©s de un uso, est√° ayudando a ahorrar agua": ¬Ņqui√©n nunca se ha enfrentado a tales solicitudes? Ciertamente, el inter√©s ambiental de estos peque√Īos gestos es indiscutible, pero la hipocres√≠a del enfoque es molesta.

Un consumidor enga√Īado y cansado

Adem√°s del hecho de que el lavado verde enga√Īa a los consumidores y promover la compra de productos o servicios que no son realmente verde (que es peor, a veces perjudicial para el medio ambiente), en detrimento de aut√©nticos productos "verdes" que no lo hacen los mismos presupuestos publicitarios, este nuevo fen√≥meno tiene otras consecuencias m√°s insidiosas. De hecho, la proliferaci√≥n de mensajes que destacan el medio ambiente y el desarrollo sostenible interrumpe su legibilidad. El impacto de las campa√Īas de concienciaci√≥n llevadas a cabo por asociaciones y gobierno es tan d√©bil, y el consumidor en √ļltima instancia expresa el cansancio, la duda o el cinismo hacia las promesas ambientales.

Artículos Relacionados Vídeos: Greenwashing: Verde lavado de cerebro.


Artículos Recomendados
  • Desintoxicaci√≥n: el papel del h√≠gado en la eliminaci√≥n de toxinas
  • Gu√≠a de aceites esenciales: el kit de viaje
  • Calabaza
  • ¬ŅC√≥mo eliminar la hiedra?
  • Riegue lo suficiente en su jard√≠n
  • La tonter√≠a sobre la naturaleza que los grandes le dicen a los ni√Īos
  • Autorizaci√≥n de crucero: apicultores enojados
Más Visitados De La Categoría
A√Īadir Un Comentario